不幸的是，父母的性别刻板印象是一种非常普遍的现象。 社会一次又一次地根据性别分配母亲和父亲的育儿角色，这一举动可能对孩子们特别有害。 其中一个无聊的想法是，当养育孩子时，父亲是无助的傻瓜。 虽然这种观念在媒体上经常被大肆宣传，但英国正在禁止广告描绘父母在改变尿布这样的父母职责时挣扎。 考虑到美国在广告中对性别歧视的养育方式没有采取正式立场，英国的决定是一项 重大 交易。
如果你不知道，英国有一个广告业监管机构叫广告标准局（ASA）。 ASA的工作是监控各种媒体平台上的广告，以确保维护某些标准。 根据ASA的网站，ASA的主要目标是确保消费者不会被广告“误导，伤害或冒犯”，并且广告商之间存在“公平竞争”感。 在美国，关注和问题由联邦贸易委员会处理。
在ASA保护英国消费者的努力中，它开展了一项研究，发现儿童需要在广告中受到保护，免受“有害”的刻板印象。 ASA的报告说：
总体而言，幼儿似乎特别需要保护免受有害的刻板印象，因为他们更有可能将他们看到的信息内化。 然而，还有一些重要的证据表明，成年人可能会加强已经内化的信息，告诉他们应该如何表现和考虑他们的性别。
尽管这一发现似乎毫无疑问，但很明显有足够的问题需要ASA的调查。
为了进一步巩固其调查结果，ASA邀请了37名利益相关者参加关于广告中性别陈规定型观念的研讨会。 根据ASA的报告，在研讨会上，利益相关者讨论了他们发现引起关注的特定广告和比喻，包括媒体对“doofus dad”的描述：
一些与会者指出，在广告中对男性进行创造性的治疗往往将他们描绘成一个在父母和家务方面无能为力的doofus爸爸。 他们认为这对许多男人和家庭来说是一种重大损害，在这些男人和家庭中，妈妈和爸爸之间平等地分享了儿童保育和家务。 这也强化了女性比男性更适合这些角色的刻板印象。
在美国，这个“doofus dad”的比喻在Huggies有争议的2012年竞选活动中得到了描述，“让爸爸把Huggies放到测试中”。 虽然这个广告因为种种原因而很麻烦，但是由于它认为爸爸在更换尿布方面毫无头绪，因此它受到了很大的反对。 这也意味着爸爸很少和孩子一起独自待在家里。 在巨大的公众压力下，Huggies取消了广告。
ASA报告的另一个重要方面是广告的“累积”效应。 虽然“孤立”中的广告不一定是主要问题，但反复暴露于性别刻板印象可能会产生长期影响。
ASA报告说：
我们听到很多关于广告的累积影响，这些影响不一定是一个问题，而是随着时间的推移建立一个强烈的信息，关于儿童和成人应该如何因性别而看起来或行为。
根据ASA的调查结果，英国在反对性别刻板印象的斗争中做出了正确的举动。 这个国家不仅发出了关心儿童未来的信息，而且还清楚地表明性别歧视在广告中没有地位。 据英国广播公司报道，当你考虑英国五到十六岁的孩子每天在屏幕前平均花费六个半小时时，这对于爸爸妈妈来说是一个巨大的胜利。 现在英国已采取反对性别陈规定型观念的立场，希望美国也会效仿。
